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La industria de las gafas no ha seguido el ritmo del resto de la industria de la moda, pero se están produciendo cambios a medida que una ola de marcas independientes impactan en el mercado con ideas innovadoras, nuevas tecnologías y un compromiso con la inclusión.
La actividad de fusiones y adquisiciones también se recuperó, una señal de tiempos más turbulentos. Kering Eyewear anunció ayer que planea adquirir Lindberg, una marca danesa de gafas de lujo conocida por su óptica de titanio de alta tecnología y características a medida, lo que indica su intención de crecer en el campo. Después de demoras y disputas legales, el fabricante franco-italiano de anteojos EssilorLuxottica finalmente completó la adquisición por 7.300 millones de euros del minorista holandés de anteojos Grandvision el 1 de julio. Otra señal de impulso: el especialista en anteojos omnicanal de EE. .
La industria de las gafas ha estado dominada durante mucho tiempo por un puñado de nombres, como EssilorLuxottica y la italiana Safilo. Casas de moda como Bulgari, Prada, Chanel y Versace confían en estos importantes actores para producir sus colecciones de gafas, a menudo con licencia. Lanzada en 2014, Kering Eyewear diseña, desarrolla, comercializa y distribuye gafas internamente para la marca Kering, Cartier y Alaïa de Richemont y la marca de ropa deportiva Puma. nuevos especialistas en gafas que diseñan, fabrican y distribuyen están creando un nuevo dinamismo en el mercado. Y, a pesar del dominio de EssilorLuxottica, algunas casas de moda buscan aprender del éxito de las marcas independientes de gafas. Nombres a seguir: Gentle Monster de Corea del Sur, una marca con tiendas físicas temáticas que parecen galerías de arte, colaboraciones de alto perfil y diseños geniales. LVMH compró una participación del 7 por ciento en2017 por $60 millones. Otros se inclinan por la innovación y la inclusión.
La industria de las gafas se recuperará con fuerza en 2021, y se espera que la industria crezca un 7 % hasta los 129 000 millones de dólares, según Euromonitor International. como demanda acumulada, ya que las gafas se compran principalmente en la tienda. Los analistas dicen que la reapertura del comercio minorista impulsará una recuperación de dos dígitos en algunos mercados, incluidos Hong Kong y Japón.
Históricamente, la industria de la moda nunca ha tenido la experiencia necesaria para fabricar gafas, por lo que recurrió a empresas como EssilorLuxottica para fabricar y distribuir los productos. En 1988, Luxottica firmó el primer acuerdo de licencia con Giorgio Armani y "se creó una nueva categoría llamada nació”, como dijo Federico Buffa, Director de I+D, Product Style y Licensing de Luxottica Group.
La adquisición de GrandVision por parte de EssilorLuxottica ha creado un jugador muy importante. “La aparición de un nuevo gigante de las gafas finalmente está lista”, dijo el analista de Bernstein Luca Solka en una nota.“Ahora que los esfuerzos de integración posteriores a la fusión pueden comenzar en serio, hay mucho por hacer, que incluye… … la integración de la infraestructura y los procesos de logística y ventas, la integración de las instalaciones de corte y recubrimiento de lentes, el ajuste correcto y la racionalización de la venta al por menor. red y la aceleración de la digitalización”.
Pero pueden ser marcas más pequeñas las que influyan en el futuro de las gafas de lujo. Disponibles en Nordstrom y en unas 400 ópticas, las marcas estadounidenses Coco y Breezy ponen la inclusión al frente de cada colección. “Nuestro producto no tiene género”, dijeron las fundadoras Corianna y Brianna Dotson. , hermanas gemelas idénticas afroamericanas y puertorriqueñas”. Cuando entramos al mercado por primera vez, la gente siempre decía: '¿Dónde está tu colección de hombres?¿Dónde está tu colección de mujer?Estamos creando anteojos para personas que [los fabricantes tradicionales] siempre pasan por alto'”.
Eso significa crear anteojos para diferentes puentes nasales, pómulos y formas faciales. “Para nosotros, la forma en que creamos anteojos es realmente haciendo estudios de mercado y haciendo todo lo posible para crear [monturas] que sean universales para todos”, dijeron las hermanas Dotson. Recuerdan el impacto de ser la única marca de anteojos propiedad de negros que asistió a Vision Expo, la feria comercial de anteojos. “Es muy importante para nosotros mostrar que el lujo no solo se parece a Europa.El lujo se ve en todos los sentidos”, dijeron.
La marca coreana Gentle Monster fue lanzada en 2011 por el fundador y director ejecutivo Hankook Kim para producir monturas exclusivamente para los consumidores asiáticos, pero después de llegar a una audiencia global, la marca ahora ha creado una línea de anteojos inclusivos”. piense en globalizarse”, dijo David Kim, director de experiencia del cliente de Gentle Monster. “En ese momento, las monturas de gran tamaño eran una tendencia en el mercado asiático.A medida que crecimos, descubrimos que no solo la región asiática estaba interesada en estos marcos”.
El diseño inclusivo, como todas las buenas gafas, es a la vez elegante y funcional. “Necesitábamos poder combinar tendencia, moda y funcionalidad”, dice Kim. “El resultado es una elección más amplia y más flexibilidad en la forma en que diseñamos.Tendremos un diseño de arquitectura de marco, pero tendremos una variedad de tamaños para adaptarse a esto.La conclusión es hacer todo lo posible sin sacrificar el diseño.Posiblemente inclusivo.”Kim dice que una pequeña empresa como Gentle Monster puede hacer un buen trabajo probando el mercado, recibiendo comentarios directos de los consumidores e incorporando esos comentarios en la próxima iteración del producto. A diferencia de los fabricantes de anteojos típicos, Gentle Monster no se basa en estadísticas o datos de anteojos Se ha convertido en un innovador clave al centrarse en los comentarios de los clientes y la innovación tecnológica.
Para Mykita, con sede en Berlín, que vende a minoristas en 80 países, la investigación y el desarrollo están en el corazón de su negocio. Moritz Krueger, CEO y director creativo de Mykita, dijo que la industria de las gafas no está creciendo. Según Krueger, sus diversas los consumidores y las características faciales deben entenderse claramente. "Hemos estado construyendo nuestra colección en base a un análisis exhaustivo de varios tipos de rostros, así como diferentes necesidades de prescripción", dijo Kruger. "[Tenemos] una cartera de productos muy completa que permite nuestros clientes finales a escala global para que realmente tomen la decisión correcta... para encontrar el socio personal que realmente se adapte".
El proceso de investigación y desarrollo está en el corazón del especialista en gafas Mykita, que ha creado más de 800 SKU. Todas sus monturas están hechas a mano en Mykita Haus en Berlín, Alemania.
Hay muchas buenas razones por las que estas pequeñas marcas pueden tener un impacto desproporcionado en el mercado”. Como en cada categoría, hay un recién llegado que finalmente tiene éxito porque tiene el producto correcto, la comunicación correcta, la calidad correcta, el estilo correcto y se conectan con el consumidor”, Luxury Francesca Di Pasquantonio, jefa de productos, investigación de acciones en Deutsche Bank.
Las casas de moda de lujo quieren unirse. Gentle Monster trabaja con marcas como Fendi y Alexander Wang. Además de la casa de moda, también han colaborado con Tilda Swinton, Blackpink, World of Warcraft y Jennie of Ambush. Mykita ha colaborado con Margiela, Moncler y Helmut Lang. “No solo ofrecemos productos terminados a mano, sino que nuestra I+D, experiencia en diseño y red de distribución se integran en cada proyecto”, dijo Krueger.
La experiencia sigue siendo fundamental”. Va a ser muy difícil para una marca de lujo tener una propuesta realmente profesional para todo el ajuste, las pruebas, etc. Es por eso que creemos que los expertos en gafas seguirán desempeñando un papel.Donde el lujo puede desempeñar un papel es en la estética del diseño y la colaboración con estos expertos”.
La tecnología es otra herramienta que impulsa el cambio en la industria de las gafas. En 2019, Gentle Monster se asoció con el gigante tecnológico chino Huawei para lanzar sus primeras gafas inteligentes, lo que permite a los consumidores hacer y recibir llamadas a través de las gafas. mucho dinero”, dijo Kim.
Gentle Monster es conocida por sus innovadoras colecciones de anteojos, grandes exhibiciones minoristas y colaboraciones de alto perfil.
El énfasis en la innovación se ha convertido en una parte integral de la identidad de Gentle Monster. Los consumidores se sienten atraídos por la singularidad de las marcas, dijo Kim. La tecnología está incorporada en la tienda Gentle Monster y en todo el mensaje de marketing. “Atrae a los consumidores.Nuestros robots y exhibidores atrajeron a las personas que ni siquiera habían considerado comprar anteojos”, dijo Kim. La tienda insignia de Gentle Monster está transformando la experiencia minorista de anteojos con colecciones limitadas, robots y exhibidores innovadores.
Mykita ha experimentado con la impresión 3D, desarrollando un nuevo material llamado Mykita Mylon, que ganó el prestigioso premio IF Material Design Award en 2011. Mykita Mylon, hecho de poliamida en polvo fina fusionada en un sólido a través de la tecnología de impresión 3D, es extremadamente duradero y permite que Mykita controlar el proceso de diseño, dijo Krueger.
Además de la impresión 3D, Mykita también formó una asociación poco común con el fabricante de cámaras Leica para crear lentes únicos únicos para las gafas Mykita. La asociación exclusiva ha estado en desarrollo durante más de tres años y permite que Mykita reciba “ lentes solares de calidad óptica directamente de Leica con los mismos recubrimientos funcionales que sus lentes de cámara profesionales y ópticas deportivas”, dijo Krueger.
La innovación es una buena noticia para todos en la industria de las gafas”. Lo que estamos empezando a ver ahora es una industria en la que está ocurriendo más innovación, tanto en términos de formatos y formatos omnicanal como en la forma en que sirve a los consumidores.Es más fluido y más digital”, dijo Balchandani. “Estamos viendo más innovación en esta área”.
La pandemia ha obligado a las marcas de anteojos a encontrar nuevas formas de llegar a los consumidores. Cubitts está utilizando Heru, una tecnología de escaneo facial, para cambiar la forma en que los consumidores compran anteojos y permitir que los usuarios se prueben anteojos en casa utilizando la tecnología 3D”. La aplicación Cubitts utiliza escaneos (fracciones de milímetro) para convertir cada cara en un conjunto único de medidas.Luego, usamos esas medidas para ayudarlo a elegir un marco que funcione para usted, o creamos uno desde cero para lograr su tamaño exacto y exacto”, dijo Tom Broughton, fundador de Cubitts.
A través de una investigación y un análisis exhaustivos, Bohten está creando gafas sostenibles que hacen que las personas decentes en África se sientan cómodas.
El minorista de anteojos en línea más grande de los Emiratos Árabes Unidos, Eyewa, que recientemente recaudó $ 21 millones en una ronda de Serie B, también planea aumentar sus ofertas digitales. "Estamos explorando la integración de nuevas tecnologías de hardware en colecciones futuras, como marcos que inducen audio". dijo Anass Boumediene, cofundador y codirector ejecutivo de Eyewa.“Aprovechando nuestra tecnología y omnicanalidad a través de nuestra experiencia en tiendas minoristas emblemáticas, daremos grandes pasos para traer más mercados en línea”.
La innovación también se extiende a la sustentabilidad. No solo vale la pena. La cofundadora Nana K. Osei dijo: “Muchos de nuestros clientes prefieren usar diferentes materiales sustentables, ya sea acetato de origen vegetal o diferentes materiales de madera, porque la comodidad y el ajuste son mucho mejor que los marcos de metal.”, cofundador de la marca de anteojos de inspiración africana Bohten. Próximo paso: extender el ciclo de vida de los anteojos. Independientemente, las marcas independientes lideran el nuevo futuro de los anteojos.
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Hora de publicación: 17-ene-2022